Les spécialistes du marketing ont beaucoup de choses à prendre en compte lorsqu’ils créent des campagnes de paiement par clic ou PPC. Cependant, il n’y a pas de solution unique. Chaque entreprise a besoin de quelque chose de différent pour que sa stratégie de campagne fonctionne au mieux, afin de ne pas gaspiller de l’argent en diffusant des annonces qui ne sont pas assez performantes mais qui attirent quand même des visiteurs sur le site.
Ce n’est pas un secret que l’exécution d’une campagne PPC réussie exige une attention constante aux détails et une planification minutieuse. Avec toutes les différentes étapes impliquées dans la mise en place de vos annonces, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing qui sont nouveaux ou peu familiers avec ce type de processus de publicité – mais ne vous inquiétez pas ! Il est toujours possible de gagner du temps en étant conscient des erreurs que vous pourriez commettre afin qu’elles ne ruinent pas une stratégie par ailleurs excellente lorsque les choses tournent mal par la suite. Si vous n’arrivez toujours pas à obtenir de bons résultats, demandez l’aide d’une société de services de gestion PPC professionnelle pour ouvrir la voie du succès.
Aujourd’hui, nous discuterons de quelques erreurs communes commises pendant des campagnes de publicité en ligne qui pourraient arrêter le succès de votre campagne publicitaire de PPC.
● Ciblage incorrect
La clé d’une campagne PPC réussie est de cibler correctement vos annonces. Si vous ne définissez pas qui voit l’annonce, elle sera affichée sur des sites où les gens ne sont probablement pas intéressés par ce qui est annoncé – ce qui signifie qu’ils seront ignorés. Assurez-vous donc que tous les clients potentiels qui voient ce message sont des prospects en comprenant leurs données démographiques et d’autres aspects avant de faire de la publicité via Google Ad Manager ou toute autre plateforme.
Le ciblage d’audience dans Google AdWords garantit que vos annonces sont dirigées vers les personnes en fonction de ce qu’elles recherchent ou ont déjà fait. Les performances s’en trouvent améliorées, car vous pouvez atteindre les personnes qui naviguent sur des sites Web, regardent des vidéos et utilisent des applications, le tout en fonction des intérêts, des intentions et des données démographiques de l’entreprise. Vous pouvez vous améliorer en prenant des notes de PPC Services USA et en commençant à améliorer votre ciblage.
Lorsque vous voulez que votre campagne soit aussi réussie et pertinente pour les clients potentiels, ils doivent se manifester à chaque occasion possible. Une façon d’y parvenir est d’ajouter un public qui a montré un intérêt pour les produits ou services offerts par le biais de moteurs de recherche comme Google, ce qui se traduit finalement par plus de ventes.
● Pas de mots-clés négatifs
Il est essentiel de cibler les bons mots-clés lors de l’exécution des annonces PPC. Les mots clés sont ce que les gens utilisent dans les requêtes des moteurs de recherche, et les spécialistes du marketing passent beaucoup de temps à rechercher ces termes avant le lancement de leurs campagnes – mais ils évitent parfois d’inclure les mots négatifs ! Un mot-clé négatif empêche votre annonce d’apparaître pour certains mots ou expressions qui pourraient la déclencher sans pertinence pour les besoins du client – alors ne les oubliez pas.
Les mots-clés négatifs vous permettent de contrôler les recherches qui ne donneront pas lieu à des impressions d’annonces et donc à un gaspillage de budget. Cela garantit également que vos annonces les plus pertinentes ressortent, amenant les personnes intéressées à acheter ce qu’elles voient plutôt que de simplement taper quelque chose dans Google.
● Moins d’extensions d’annonces
Les extensions sont un excellent moyen de fournir plus d’informations sur votre entreprise. En outre, elles encouragent les personnes qui voient une extension d’annonce avec des promotions ou des offres à cliquer dessus, ce qui améliore le taux de conversion global de ces clics. Si vous ne voulez pas que beaucoup de choses s’empilent sur votre bureau ou votre ordinateur de bureau, alors envisagez d’embaucher des services de gestion PPC professionnels pour gérer vos tâches d’extension.
Il est facile de rater des opportunités lorsque vous n’incluez pas les extensions d’annonces. Les informations supplémentaires dans les annonces peuvent donner à vos visiteurs plus de visibilité et aider à améliorer les classements, alors assurez-vous que votre extension se compose de toutes les choses.
● Contenu de faible qualité
La façon dont vous titrez votre annonce peut faire la différence. La première chose qu’un utilisateur voit doit être captivante, alors utilisez des mots passionnants dans les titres et les descriptions. Vous devriez également expérimenter différents titres jusqu’à ce que l’un d’entre eux suscite plus d’interaction. N’oubliez pas que les tests A/B sont également utiles dans ce cas, car de nombreux facteurs entrent en jeu pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux.
Ensuite, rendez vos descriptions attrayantes et passionnantes pour les clients potentiels en leur fournissant toutes les informations correctes. Mettez-vous à leur place – que voulez-vous ? Un bon moyen est d’utiliser un titre qui attire l’attention et qui explique à quel point un produit peut être génial.
● Pas d’essais et de tests
Les pages de destination sont une partie cruciale de l’expérience utilisateur, et il est essentiel de s’assurer qu’elles sont optimisées pour la conversion avec des mots-clés cibles. Mieux encore : faites-vous aider par un service PPC USA pour tester votre copie d’annonce par rapport à différentes conceptions de pages de destination afin de voir laquelle obtient le plus de clics.
Les pages de destination vous permettent de réaliser des tests A/B en créant différentes versions de la même page de destination. Les utilisateurs peuvent ainsi se faire une idée de leurs préférences, ce qui permet d’améliorer l’expérience client et de générer davantage de conversions. Par exemple, avec la mise en page et les polices ou couleurs des titres pour trouver le plus attrayant pour les clients. En outre, vous pouvez modifier l’emplacement des boutons CTA sur le site, ce que l’on appelle le « test placebo ».
● Ne pas calculer les métriques.
Google Ads vous fournit de multiples rapports qui peuvent vous aider à suivre divers aspects de vos campagnes PPC. Le suivi régulier de ces métriques donne un aperçu de la santé et des performances de chaque type d’annonce, permettant une optimisation si nécessaire pour produire de meilleurs résultats globaux.
Il est essentiel de connaître les paramètres de vos campagnes PPC si vous voulez qu’elles soient fructueuses.
Au cours de la dernière décennie, Google a ajouté davantage de fonctionnalités à son service de publicité. Malheureusement, cela signifie qu’il ne suffit plus de créer une annonce et d’espérer le meilleur ; vous devez avoir une connaissance détaillée des tendances en matière de référencement pour vous assurer que votre campagne est remarquée par des clients potentiels sur des moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo !
Les nouveaux outils permettent aux spécialistes du marketing d’exercer un contrôle plus important sur la manière dont ils souhaitent que les produits des annonceurs apparaissent lorsqu’une personne effectue une recherche sur des mots clés spécifiques (et même sur l’apparence de ces annonces).
Appliquez ces techniques ou engagez une qualité PPC Services USA pour éviter tout tracas sur la route. Évitez ces erreurs communes pour assurer une campagne réussie de PPC. Vous serez heureux que vous avez fait.
